Практически в каждом относительно крупном городе есть магазины, торгующие стоковой одеждой. В Европе стоковые магазины существуют уже довольно давно, в нашей стране эта практика прижилась всего несколько лет назад. Однако, несмотря на очевидную выгоду приобретения стоковой одежды, большинство людей даже не знает, что такое «сток»; в их понятии стоковая одежда ассоциируется с секонд-хендом.
Сам термин «сток» пришел к нам из английского языка, в котором есть слово stock (запас, складской остаток). Нетрудно догадаться, что стоковые магазины торгуют складскими остатками. Таким образом, никакой связи с секонд-хендами у стоковых магазинов нет.
Стоковый товар может появиться несколькими способами, давайте вкратце их рассмотрим. Первый и самый популярный – излишнее количество выпущенной на фабрике одежды, одним словом – перепроизводство. Например, после того, как на фабрике было выпущено необходимое количество изделий, остались неизрасходованными некоторые ткани и материалы. Тогда производитель, чтобы не понести убытков, изготавливает из этого материала еще некоторое количество изделий и реализует их через сети стоковых магазинов. Магазины же, в свою очередь, только рады приобрести партию одежды оптом. Иногда во время переговоров с торговыми сетями случаются расторжения договоров, в этом случае, чтобы зря не платить за аренду складских помещений, предприятие опять же реализует товар через стоковые магазины. Домашняя одежда оптом приобретается именно таким способом.
В среднем, обычная коллекция от какого-либо европейского бренда «живет» не более трех месяцев. Иногда возникает подобная ситуация: коллекция состоит из 5 тыс. единиц, а закуплено магазинами лишь 4 тыс. единиц. В таком случае, чтобы не заниматься поиском подходящих клиентов, магазин продает весь товар оптом стоковым компаниям.
В США чаще всего товар попадает в стоковый магазин таким образом: за сезон какая-то вещь не была продана, и она сразу же отправляется на склад. Оттуда ее приобретут стоковые магазины. А если учитывать тот факт, что в США каждая торговая сеть предпочтет «перекупить» товар, чем «недокупить», стоковые магазины всегда полны оригинальной и разнообразной одеждой. Женская одежда оптом может приобретаться и так: у стокового магазина и магазина одежды есть договоренность о реализации товара. Все, что залеживается в обычном магазине, переходит в стоковый
В Европе в стоковых магазинах постоянными клиентами являются модницы, у нас же на эти магазины все еще смотрят косо. Но люди, которые ощутили в полной мере преимущества стоковых магазинов, предпочитают приобретать там одежду постоянно.
